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經濟危機下,電視媒體廣告的華麗轉身
作者:曹新民 日期:2009-3-11 字體:[大] [中] [小]
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最近看了兩個《丑女無敵》《防火墻5788》電視劇中的幾集,我不是專業(yè)寫影評的。我是做營銷的,電視劇的情節(jié)我沒有記住多少,但我卻從中看到了太多的軟廣告營銷。從《丑女無敵》的多芬,清揚,到《防火墻5788》的淘寶網,多普達手機,還有太多太多,不一一列舉。
如果你想弄個網店,不用去圖書城買書看,你看完《防火墻5788》后你就知道怎么做了,比教程更生動,還圖文并茂,還有故事情節(jié)。不光教給你怎么注冊使用,還外帶交給你怎么去宣傳自己的網店。還非常流氓的讓你去論壇群發(fā)圖片。太強悍了!
人手一部的多普達手機能讓你把所有的多普達型號看個遍,如果你看不清那是什么手機,為了彌補你的遺憾,電視劇中會對這手機的logo來個特寫。哈哈,想的周到吧。
不想去評論這樣做的是與非,黑與白。從營銷的角度講,這比在電視劇中間直接插播廣告前進了一大步。
我是做數(shù)據(jù)庫營銷的,主要工作是幫助企業(yè)定位他們的目標客戶群體,從這個角度看,這兩部電視劇做的非常成功。
劇情是一幫白領或老板打打鬧鬧的職場故事,集娛樂性,技術性與一體,這非常符合現(xiàn)在正在上班的年輕人的口味,老年人是不會看的,孩子看不懂,里面的軟廣告產品全是時尚,商務的產品,對應的客戶群體和電視劇的受眾群體是完美的結合。 投入比較低,我沒有去深入調查每個產品廣告的具體投入,但可以肯定的是,不會太高,應該遠遠低于直接在中央臺上做廣告的費用。
較強的視覺騷擾性,由于現(xiàn)在頻道比較多,電視一播放廣告,我們可以輕輕的一按遙控,看沒有廣告的,但這個你就不能避免了,你不能因為主人公一拿出多普達的手機打電話,你就換臺把,哈哈!
對于電視媒體廣告來是,這可能是一次里程碑式的變革。面對鋪天蓋地的廣告,是該讓勞苦大眾們換換口味了。慎重對待你的客戶,慎重對待你的客戶的視覺感受!在這里再次強烈的鄙視一下恒源祥的營銷團隊,黔驢技窮,也不能直接咬人呀!